Vad är egentligen greenwashing? En definition av begreppet

Många företag har de senaste åren bränt fingrarna på att profilera sig som hållbara. Det krävs nämligen mer än löften och tomma ord innan man på allvar kan (och får) måla sina budskap gröna.

Handling talar högre än ord

Greenwashing är när en organisation marknadsför sig själv eller en produkt som hållbar utan att påståendena faktiskt håller. Tomma ord räcker inte. Det krävs handling som går att ta på innan man kan dra nytta av den hållbara rörelsen.

Många känner inte till reglerna på området, men faktum är att marknadsföringslagen granskar greenwashing med hård hand. Kastar man en blick på de kalla fakta är det inte tillåtet att marknadsföra en organisation eller en produkt som hållbar om den inte är mindre miljöbelastande än andra på området, eller om det bara handlar om ett allmänt gällande krav.

Vill ni också omsätta ord i handling? Gå Mini MBA i Sustainability Management och lär er hur ni kan implementera FN:s globala mål i er organisation.

“When the shit hits the fan”

Många företag har de senaste åren hamnat i blåsväder efter anklagelser om greenwashing. H&M har gång på gång hamnat i mediernas sökljus, då deras Conscious Collection anklagats för bristande information. Visst använder H&M mer hållbara material som ekologisk bomull och återvunnen polyester. Problemet är dock att H&M inte beskriver hur de är bättre för miljön än alternativa material.

Det handlar om att kunna dokumentera att ens produkt verkligen gör skillnad för miljön. Man ska ha sina fakta i ordning och kunna förklara varför ens produkt är hållbar. Och det var just det kravet som H&M anklagats för att inte kunna leva upp till.

Ryanair har också fått en tur i blåsväder. Lågprisflygbolaget påstod i en reklam att de var det flygbolag som hade minst koldioxidavtryck mätt per passagerare, bland annat för att de har den största andelen platser och de fullaste planen. Anklagelserna gick här ut på att Ryanair vilseledde konsumenterna, eftersom de saknade bevis för de påståenden de slängde omkring sig. Ärendet avgjordes på allvar 2020, då reklamen förbjöds av myndigheterna i Storbritannien.

Kommunikation har många facetter

Som marknads-, PR- eller kommunikationsanställd kan det vara frestande att genast sätta igång med den riktigt stora gröna marknadsföringskampanjen. Det finns nämligen värdefullt signalvärde i att visa ansvarstagande. Men tänk efter en extra gång innan ni ger er i kast med målgruppsanalys, budskapsplanering och målsättning. Det man kommunicerar måste nämligen stämma överens med hur man agerar.

Kommunikation är många saker. Och det gäller också i ärenden om greenwashing. Det handlar inte bara om löften och påståenden. Bilder och färger bär på värdefull information som kan profilera företaget i en viss riktning. Tänk bara på färgen grön. Vad är det första du tänker på när du hör ordet och ser färgen?

Ha era fakta i ordning!

Ska man skala greenwashing in till benet kan det kort och kontant sammanfattas som att ha sina fakta i ordning och inte lova mer än man kan hålla. Som exemplen visar kan det få ödesdigra konsekvenser för både renommé och plånbok om man inte lever upp till reglerna kring greenwashing. Så ett gott råd härifrån: kavla upp ärmarna och ta aktiv del i den gröna utvecklingen, då har ni inget att oroa er för.

På vår Mini MBA i Sustainability Management ger Steen Hildebrandt och 4 ledande experter inom FN:s globala mål och hållbarhet dig kompetenserna och verktygen, så att ni kan anpassa er organisation till den gröna utvecklingen. Läs mer om utbildningen här.

Klicka här och se alla våra (cirka 2 miljarder) kurser och korta utbildningar!

Här är ett litet urval av de allra mest populära av dem:

• Mini MBA i Sustainability Management (6 månader)
• Mötesledning och facilitering (2 dagar)
• Assertiv kommunikation (2 dagar)
• Aros Mini MBA – Ledarutbildning (6 månader)
• Att leda andra utan att vara chef (3 dagar)
• Mini MBA i Psykologi (6 månader)
• Nudging och beteendedesign (2 dagar)
• Aros Processledarutbildning (6 dagar)
• Kurs i konflikthantering (2 dagar)
• Presentationsteknik med genomslagskraft (2 dagar)
• Aros Projektledarutbildning (IPMA) (12 dagar)
• Den Intensiva Projektledarutbildningen (6 dagar)