Bör ni använda ”Babe Replacement Marketing”?

Skrevet af Emil Ulrik Friis, vores in-house retoriker.

Om du skulle se en instruktionsvideo på YouTube – vem skulle vara med i den? En sakkunnig expert i kostym, eller en lättklädd modell? Nej, vänta, glöm den frågan. För den intressanta frågan är egentligen: vad skulle dina kunder föredra att titta på – och vad skulle det kosta dig?

”Babe Replacement Marketing” är det man gör när man låter en lättklädd modell ta en roll som annars typiskt skulle tas av en fackperson. Fenomenet har använts länge och i många olika sammanhang, och det är därför på tiden att ge det ett namn – och att titta kritiskt på det.

Kampteknik utan de svettiga männen

När man tidigare ville lära sig ett trick i kampsport kunde man välja att se en pustande kille som visade tekniken ovanpå en annan pustande kille. Men för några år sedan fick någon idén att i stället låta en modell visa tekniken – och därmed var en ny genre född.

Du kan också lära dig reglerna i rugby utan att titta på en grupp tandlösa engelska män. I videon nedan demonstrerar fem modeller olika typiska situationer medan en speaker förklarar reglerna.

När greppet dras till sin spets

Sport är inte det enda området där fenomenet förekommer. Det finns sajter som helt bygger sitt koncept på att belöna den som klarar ett kunskapstest med sexuellt innehåll – och som själva marknadsför det som ”den mest effektiva inlärningsmekanismen i mänsklighetens historia”. Det säger en del om hur långt vissa är villiga att gå för uppmärksamhet, och om vilken bild av kvinnor som då förmedlas.

Dina för- och nackdelar

Fördelarna: uppenbara – sex säljer. Du kan sannolikt öka antalet klick och uppmärksamheten kring dina videor eller texter genom att ge folk något sexuellt laddat att titta på. (Det finns säkert också en god anledning till att du själv klickade på den här artikeln.)

Nackdelarna: förlorad trovärdighet – och en risk för att du framstår som oseriös, utan substans och rentav kränkande. Att reducera människor till dekoration är sällan en långsiktigt hållbar varumärkesstrategi, och i dag är reaktionerna på den typen av kampanjer betydligt hårdare än de var för tio år sedan.

Det handlar därför om vilket företag du driver, vilken målgrupp du talar till och vilket medium du kommunicerar genom. Vår rekommendation: satsa på innehåll som håller i sig – kunskap, humor och en tydlig avsändare slår kortsiktig chockeffekt varje gång.

Vill du bygga marknadsföring som håller? Läs om vår kurs i digital marknadsföring.

Klicka här och se alla våra (cirka 2 miljarder) kurser och korta utbildningar!

Här är ett litet urval av de allra mest populära av dem:

• Mini MBA i Sustainability Management (6 månader)
• Mötesledning och facilitering (2 dagar)
• Assertiv kommunikation (2 dagar)
• Aros Mini MBA – Ledarutbildning (6 månader)
• Att leda andra utan att vara chef (3 dagar)
• Mini MBA i Psykologi (6 månader)
• Nudging och beteendedesign (2 dagar)
• Aros Processledarutbildning (6 dagar)
• Kurs i konflikthantering (2 dagar)
• Presentationsteknik med genomslagskraft (2 dagar)
• Aros Projektledarutbildning (IPMA) (12 dagar)
• Den Intensiva Projektledarutbildningen (6 dagar)