Därför bör du (kanske) sluta säga "carbon footprint"

För snart 20 år sedan drog British Petroleum i gång en riktigt slug kampanj som var oerhört effektiv. Men den hade två förlorare: den hållbara omställningen och … du.

Allt handlar om något så enkelt som vem det är som sätter ett fotavtryck.

Enligt The Guardian blev British Petroleum i början av det nya årtusendet intresserat av att flytta ansvaret för klimatförändringarna bort från oljejättar som dem själva och i stället placera det hos den enskilda konsumenten. Tillsammans med pr-byrån Ogilvy & Mather introducerade de därför begreppet “carbon footprint” i all sin marknadsföring och pr, och gjorde till och med en carbon footprint calculator som fortfarande finns i dag och som kan hjälpa dig att beräkna ditt koldioxidavtryck på världen.

Handen på hjärtat: Vi har nog blivit lurade

Genidraget med att introducera “carbon footprint” och göra det till ett mainstreambegrepp är att fotavtryck inte sätts av vare sig stater eller stora oljebolag. De sätts av människor. Man skulle därför kunna säga att British Petroleum tvår sina händer och skjuter över ansvaret på konsumenterna. Smart.

Ny kurs: “Hållbarhetskommunikation och brand management”

Mycket apropå hållbarhetskommunikation har vi nyss lanserat en ny kurs där du som kommunikatör eller hållbarhetsproffs kan lära dig att kommunicera alla era utmärkta hållbarhetsinitiativ och stärka ert hållbara varumärke – och samtidigt undvika att falla i fällorna “greenwashing” och “greenhushing”!