Vad är egentligen pinkwashing? I Definition av begreppet

Flera företag har de senaste åren hamnat i mediemaskineriet på grund av pinkwashing. Även om man med goda avsikter försöker stötta en god sak kan det i slutändan slå tillbaka om budskapet klingar ihåligt och det inte finns handling bakom orden.

Budskap kamoufleras i rosa

Pinkwashing (även kallat rainbowwashing) handlar om att ens budskap inte får klinga ihåligt. Det handlar om pinkwashing när en organisation använder en sak till egen fördel utan att i praktiken stötta den. Här är Pride ett bra exempel. Det kan nämligen slå tillbaka att göra sitt budskap regnbågsfärgat om man inte konkret stöttar hbtqia+. Pinkwashing används också om fall där företag profilerar sig på att stötta kvinnors rättigheter och jämställdhet utan att själva agera i frågan.

Pinkwashing är ett nyare fenomen än greenwashing (som du kanske redan känner till) och är därför ett mindre kontrollerat område. Det betyder dock inte att man kan vila på lagrarna och låta bli att omsätta sina ord i handling. Dålig publicitet kan nämligen kosta dyrt i renommévaluta – och det är väl det man kan kalla varje PR-medarbetares värsta mardröm.

Företag slåss om PR-värdet kring Pride

Prideveckan är inte längre förbehållen medlemmar av hbtqia+-communityt. Många företag har nämligen fastnat för ämnen som mångfald och inkludering som föremål för sin marknadsföring. Och man kan nästan gå så långt som att säga att företagen står i kö för att komma till fatet när det gäller prideveckan.

Företag som Coca-Cola, storbanker, klädmärken och rederier finns bland annat med på listan över Pride-sponsorer. Och många andra företag hakar på genom att dela Prides budskap och göra merchandise i alla regnbågens färger. Det är i sig inget fel med det, så länge det finns täckning för de budskap som levereras.

Pinkwashing delar vattnen

Alla är inte lika kritiska till pinkwashing. Vissa menar nämligen att det att prata om minoritetsgrupper kan bidra till att bryta tabun och därmed indirekt stötta prideveckans budskap. Det tar dock inte bort det faktum att pinkwashing potentiellt kan sluta i en shitstorm om ens kommunikation visar sig inte hålla.

Därför är vårt bästa råd till er: se till att ni kan stå för ert budskap – även om andra i efterhand skulle få för sig att syna er i sömmarna. För avslöjas man med att utnyttja en god saks tjänst för egen vinning kan ens kommunikation slå tillbaka.

Vi stannar inte vid pinkwashing

Vi stannar faktiskt inte vid pinkwashing. Det finns otaliga sätt på vilka företag kan bli anklagade för att utnyttja en annan sak eller trend för att profilera sig själva. Som vi tidigare var inne på finns det också det man kallar greenwashing. Men listan slutar inte här.

Brownwashing används av vissa för att beskriva fall där företag profilerar sig på att stötta mångfald på arbetsplatsen. Här är företags omnämnanden av Black Lives Matter-rörelsen ett bra exempel. Stöttar man deras budskap utan att själv främja mångfald i sin egen organisation kommer det snabbt att uppfattas som hycklande. Vissa talar till och med om coronawashing, när företag utnyttjade coronapandemin för att få uppmärksamhet och profilera sig som socialt ansvarstagande.

Vill ni ha full koll på er PR? Gå kursen PR i praktiken och kom hela vägen runt er pressbevakning. Läs mer om kursen här.

Klicka här och se alla våra (cirka 2 miljarder) kurser och korta utbildningar!

Här är ett litet urval av de allra mest populära av dem:

• Mini MBA i Sustainability Management (6 månader)
• Mötesledning och facilitering (2 dagar)
• Assertiv kommunikation (2 dagar)
• Aros Mini MBA – Ledarutbildning (6 månader)
• Att leda andra utan att vara chef (3 dagar)
• Mini MBA i Psykologi (6 månader)
• Nudging och beteendedesign (2 dagar)
• Aros Processledarutbildning (6 dagar)
• Kurs i konflikthantering (2 dagar)
• Presentationsteknik med genomslagskraft (2 dagar)
• Aros Projektledarutbildning (IPMA) (12 dagar)
• Den Intensiva Projektledarutbildningen (6 dagar)