Hållbarhetskommunikation – undvik greenwashing och skapa impact

Möt era kursledare, Flemming och Nicoline!

Vi har hållit hållbarhetskurser för (nästan) hela näringslivet sedan 2021

Sedan vi 2021 tillsammans med professor Steen Hildebrandt lanserade vår Mini MBA i Sustainability Management har vi haft inflytande på hållbarhetsarbetet på uppemot 1 000 arbetsplatser. Och vi vill gärna hjälpa er också.

Bygg bro mellan hållbarhetskommunikation och branding

Hållbarhet och samhällsansvar är i dag för de allra flesta företag en central del av att driva affärer. Det har ledningens fokus, medarbetarna efterfrågar det, kunderna vill handla ansvarsfullt, och företagen måste kunna rapportera och dokumentera att de agerar ansvarsfullt.

Men ni känner säkert igen känslan av att det också kan vara en stor utmaning att berätta om hållbarhetsinsatserna på ett involverande sätt och få strategin att leva, så att den skapar den önskade effekten. Internt, så att medarbetarna blir lojala och engagerade ambassadörer. Externt, så att ni undviker anklagelser om greenwashing – eller hamnar helt i det andra diket och håller tillbaka era berättelser.

Den centrala frågan är därför hur ni kan kommunicera om hållbarhetsinsatsen så att ni säkrar substans, differentiering och kundlojalitet och i slutändan ett inspirerande och konkurrenskraftigt varumärke.

Autenticitet och handling är nyckeln till god kommunikation om hållbarhet och samhällsansvar

Att kommunicera om hållbarhet och ansvarstagande borde vara lätt, eftersom det intresserar oss och vi vet att vi alla spelar en roll i den hållbara omställningen. Ändå är det för många en svår kommunikationsdisciplin. Det är enkelt att säga att man är hållbar, men betydligt svårare att bevisa det – och samtidigt styra undan det överflöd av uppblåsta termer och tomma avsiktsförklaringar som efterhand har blivit normen.

När ni kommunicerar om hållbarhet handlar det först och främst om er organisations förankring i världen och er påverkan på jordens resurser. Det är inga småsaker, och därför kräver hållbarhetskommunikation att ni har insatserna förankrade i kärnan av affären, att ni vet vilka initiativ som är mest relevanta och intressanta för era målgrupper att höra om, och självklart att ni har koll på den relevanta lagstiftningen.

Det räcker inte med fina ord och grön färg

Den goda hållbarhetskommunikationen handlar om att gå ett spadtag djupare. Man kan inte nöja sig med fina ord och grön färg – man måste ha etik, argument och handlingar klara. Visa hellre vad ni gör och vilka dilemman ni stöter på än rosenröda beskrivningar av era 2050-mål. Visa era kunder hur de gör positiv skillnad när de handlar hos er – gör dem till hjältarna. Låt medarbetarna vara de centrala berättarna, eftersom det är de som mest trovärdigt kan berätta om den transformation de varje dag arbetar för. Hjälp oss att skapa visionära berättelser och sätta positiva ord och bilder på hur en mer ansvarsfull vardag och värld kan se ut – i stället för att bara tala om allt vi ska bort från och allt vi ska avstå från. Ordet ”hållbar” säger inte mycket i sig, och vi har efterhand blivit skeptiska mot de många floskler som vissa företag använder om sig själva. Vi behöver konkreta och positiva berättelser, eftersom det är de som ger oss hopp och inspirerar till handling.

Kom fram ur busken

Hållbarhetskommunikation är en ny disciplin. Och en av de allra största farorna med att kommunicera om hållbarhet är att bli anklagad för greenwashing. Men det är också en risk att inte utnyttja den potential som finns i att låta hållbarhet och samhällsansvar skapa värde för affären och varumärket.

Så hur skapar ni en engagerande berättelse om er organisation? Hur får ni den iscensatt och förmedlad trovärdigt till medarbetare, kunder, leverantörer och omvärld utan att falla i greenwashing-fällan, men i stället skapa hopp och göra det lättare att handla?

På den här kursen lär ni er att fokusera på värderingar, handlingar, dokumentation, do’s and don’ts och inte minst berättande, så att ni kan få fram alla de goda berättelserna i ljuset och skapa lust till handling och förändring.

Så går undervisningen till

Utbildningsupplägget är praktiknära och sker i moduler om 1×2 dagar och 1×1 dag.

Varje modul är en kombination av föredrag från kursledarna, inspirationscase, reflektionsuppgifter och grupparbete, där ni arbetar med några av de problemställningar ni känner från er vardag i förhållande till att skapa engagemang och förmedla hållbarhet, ESG och samhällsansvar.

Genom upplägget arbetar ni med konkreta utmaningar och mål för hållbarhetskommunikationen i er egen organisation, och ni får möjlighet att testa konkreta verktyg som hjälper er att kunna ta fram en plan för vilket fokus ni kan lägga på kommunikationen av hållbarhet och samhällsansvar.

Mellan modulerna arbetar ni på er uppgift med fokus på att utveckla en engagerande kärnberättelse med fokus på vad som är just ert företags ”unika take” på hållbarhet och samhällsansvar. Däribland hur ni kan bidra till att skapa en tydlig röst för ert företag.

Kursledaren tar hand om ert lärande!

För oss handlar allt om att ni får en positiv förändring ut av den här kursen i hållbar kommunikation! Därför frågar vi om era förutsättningar och behov före kursstart. Och kursledaren ser till att ni efter kursen enkelt kan använda era nya redskap, kompetenser och kunskaper där ni är – så att ni lätt kan skapa ännu större värde för er själva och för er arbetsplats.

Anmäl er och få en gratis e-kurs!

När ni anmäler er till den här kursen i hållbarhetskommunikation skickar vi vår lilla e-kurs ”Få större utbyte av dina kurser”. Med kursen får ni enkla tips på hur ni får största möjliga utbyte av den här kursen – och av alla era framtida kurser.

Ska vi skräddarsy en kurs i hållbar kommunikation för er?

Tina är learning manager på Aros Business Academy. Hon arbetar med att designa skräddarsydda kurser och upplägg till våra många kunder, så att deras ledare och medarbetare kan bli ännu skarpare. Hör gärna av dig till henne om ni har en förfrågan. Då får ni ett förutsättningslöst kursupplägg inkl. priser och praktisk info. tina@arosbusinessacademy.se Direkt: 3175 2054

Vi är sexfaldig Gazelle-vinnare

En gasell kan nå en hastighet på 100 km/h när den pilar över Afrikas savanner. När vi på Aros Business Academy går ut till kaffemaskinen på morgonen kommer vi sällan över 8 km/h. Ändå har vi sex gånger utsetts till Gazelle-företag – utmärkelsen för de snabbast växande företagen.